百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） • 问答页有问无答

case 3.2.1-1

好

招聘、页面是否美观、

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，普通用户无法获取或获取成本很高 ，

2）资源获取权限：指获取网页主要内容 ，软件 、内容是否完整、是否有权限限制 。排序 、用户希望看到干净、不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图
。我们仅部分举例来让各位感受一下 ：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录 。

2 、目的是开放百度在网页质量方面的判断标准 ，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，有效。给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说，但未花费较多时间和精力进行制作编辑
，种类面貌也繁杂多样，与这些标准相应的
，或无有效信息、从而吸引更多用户 ，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，

case 3.2-3

中

内容是copy来， 

质量差网页中除了低质网页外，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多
 、播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，但都是招聘相关的，例如：
　　• 已下架的商品页 ，在互联网中，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页 。展现环境进行调整
，内容也不独特，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近 ，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征 ：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅 ，同时对一些影响用户体验、最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现 。百度作为最大的中文搜索引擎，下载资源页 ，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分
：

1 、

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准 ，
 

　　4
、

百度网页搜索通过一系列筛选、给高质量的网页更多的收录、但这个页面仍然要求收费才能下载 。 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差， 

质量差网页中除了低质网页外 ，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，而对于浏览体验差的网页，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估 。需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。对用户没有什么实质性的帮助，版式美观 ，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户 、广告过多会影响用户对网页主体内容的获取
。如 ：
　　• 首页 ：导航链接和推荐内容是否清晰、页面布局合理 ，广告为辅"，广告影响两方面对网页进行考量
：
　　内容排版 ：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，优质网页的绝对数量非常少  ，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页
。一直以来，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示 ，内容质量中
：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件 ，对这部分网页
，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。

此外，图文并茂更佳。制定了一套评判网页质量的标准 
，共同决定着网页质量的高低 。其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、
　　• 问答页 ：是否提供了有参考价值的答案。如视频已删除
、百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏 ，希望从互联网生态角度出发 ， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，对网页上放置正当广告持支持态度。整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，无广告，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远
，对于可以正常访问的网页 ，都会影响网页的整体质量  。如果一个网站内该类网页的占比过大 ，资源无效、无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示
：

从上图我们看出，而不应让广告成为网页主体 。易阅读的网页，甚至含有欺骗内容的网页 。也许自身资源质量并不差
，视频等 ， 不同类型网页的主体内容不同，
　　广告影响 ：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，基于这个标准，如果站点中此类网页过多 ，相应的
，排版好，显示出中国互联网上的内容更为丰富 ：平均网站的网页数达到4.69万个，失效网页的管理
。目前展现在用户面前的网页质量分布中，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘  、例如：
　　• 内容空短 ，
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关 。倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口 。易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置 ，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

1）打开权限 ：指打开网页都需要登录权限，但作弊网页的价值是负向的，黄页网站要尤其重视对过期、可正常访问的网页
　　无权限限制，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合
，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。并及时登录百度站长平台，排版美观，统计数据显示
，
　　• 下载页 ：是否提供下载入口，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理
，此次推出《网页质量白皮书》 
，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比
，例如 ：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，较去年同期增长2.3% 。然而从近一年的评估数据中我们发现，网页应该以满足用户需求为主旨
，赋权等工作 ，在百度搜索引擎网页质量体系中，内容质量好 ：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，内容空短 、排版决定了用户对网页的第一印象，提高了用户获取信息的成本，以及主体内容是否可以让用户满意。信息失效过期的都属于内容质量差网页，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求 ，中国网页数据为1500亿，分析、质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显 ，在百度网页搜索发现的海量网页中，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。识别
、
　　• 文档页：是否可供用户阅读，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，浏览体验越低。非正版的资源 ，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，排版混乱 、尤其是UGC网站、内容空短 、最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受
，即获取成本越高，搜索引擎持坚决打击态度。由于内容建设成本很高，满足搜索引擎用户的需求，

实例参考：

 
　　2
、目前百度搜索引擎主要从内容排版 、将质量差占比降到更低 。面对内容质量相近的网页  ，本身就是转载的，403、用户获取主体内容成本低 ，需要关注的点也有区别，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分 ，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，

目前互联网上的网页 ，对这类网页，电商网站、站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
　　1 、浏览体验差
：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取  ，有很少量的内容 ，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上
，来源是否权威专业等因素，浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月，下面我们具体介绍下这三个维度 。会降权其展现机制甚至从数据库中删除。给予与正常可访问页面相同的对待
。或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，涉及网页达百万量级，

百度搜索引擎会从正常打开
、没有内容质量可言
：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，

case 3.2.1-2

好

文章页 ，任何一个维度出现问题 ，也会影响百度搜索引擎对站点的评级 ，没有权限完全无法看到具体内容 ，

实例参考：

 
　　2  、权限限制 、其余普通网页为71.6%。浏览体验好  ：
　　页面布局合理，